नई दिल्ली। ज्वैलरी ब्रांड GIVA ने सोशल मीडिया पर बढ़ते भारी विरोध के बाद अपना नवीनतम रक्षाबंधन विज्ञापन अभियान सभी डिजिटल प्लेटफॉर्म से हटा दिया है। अभिनेत्री कृति सेनन अभिनीत इस विज्ञापन में उनके परिधान को लेकर लोगों ने आपत्ति जताई थी। लगातार हो रही आलोचनाओं और विवाद के बाद कंपनी ने आखिरकार इस व्यावसायिक प्रचार को वापस लेने का निर्णय लिया।
इस प्रचार अभियान में कृति सेनन पारंपरिक त्यौहार रक्षाबंधन मनाते हुए एक ब्रालेट-शैली के ब्लाउज, ड्रेप्ड स्कर्ट और केप में नजर आई थीं। विज्ञापन के सामने आते ही सोशल मीडिया यूजर्स के एक वर्ग ने इस तरह के पारंपरिक और पवित्र त्यौहार के अवसर पर इस तरह के परिधान को अनुपयुक्त बताते हुए सवाल उठाने शुरू कर दिए। कई लोगों का तर्क था कि इस सांस्कृतिक उत्सव के लिए अधिक शालीन और पारंपरिक पोशाक का चुनाव किया जाना चाहिए था।
कंगना रनौत की टिप्पणी और कृति का जवाब
मामला उस समय और ज्यादा गरमा गया जब अभिनेत्री और भारतीय जनता पार्टी की सांसद कंगना रनौत ने भी इस पर अपनी प्रतिक्रिया दी। कंगना ने कृति सेनन के परिधान पर निशाना साधते हुए राखी जैसे पावन अवसर पर उनके पहनावे की तुलना ‘बिकिनी’ से कर दी। हालांकि इस आलोचना के बीच कृति सेनन ने भी अपने परिधान के चयन का बचाव करते हुए सवाल उठाने वालों को जवाब दिया था।
‘जीवा’ ने दी सफाई, विज्ञापन हटाया
विवाद को बढ़ता देख ‘जीवा’ (GIVA) ने अपने आधिकारिक इंस्टाग्राम पेज पर एक औपचारिक बयान जारी कर स्थिति स्पष्ट की। ब्रांड ने बताया कि उनका यह अभियान रक्षाबंधन के प्यार और उत्सव के दायरे को परिवार के पालतू जानवरों तक विस्तारित करने के उद्देश्य से तैयार किया गया था। कंपनी ने यह भी स्पष्ट किया कि उनका मकसद किसी भी व्यक्ति या वर्ग की धार्मिक और सांस्कृतिक भावनाओं को ठेस पहुंचाना बिल्कुल नहीं था।
अपने बयान में ब्रांड ने भारतीय संस्कृति, रीति-रिवाजों और त्योहारों के प्रति अपनी गहरी निष्ठा व्यक्त की। जीवा ने कहा कि वे हमेशा से परिवार के साथ मिलकर खुशियां बांटने में विश्वास रखते हैं। उन्होंने आगे लिखा कि यदि अनजाने में इस विज्ञापन से समाज के किसी भी वर्ग की भावनाएं आहत हुई हैं तो वे इसका सम्मान करते हुए विज्ञापन को सभी प्लेटफॉर्म्स से पूरी तरह से वापस ले रहे हैं। इसके साथ ही कंपनी ने सभी को त्योहार की शुभकामनाएं और सकारात्मकता का संदेश दिया। इस प्रकार, अभिनेत्री के परिधान को लेकर शुरू हुआ यह विवाद विज्ञापन के हटने के साथ समाप्त हुआ।
